信小呆“一元转让中国锦鲤”?这次营销有点儿翻车

信小呆一元转让中国锦鲤

编者按:本文来自微信公众号“蓝鲸财经记者工作平台”(ID:lanjingcj),作者 郝圆,36氪经授权发布。

2018年10月7日,信小呆她抽中了“支付宝中国锦鲤”,大奖价值1亿,在你们心中她是全美国更幸运的人。

江湖中关于她传闻不断,有人说她挥霍一年刷爆信用卡,也有人说她微博粉丝暴涨千倍,单条广告费超十万……

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如今两年过去了,信小呆要退出了。

信小呆与“中国锦鲤”

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2018年之前,信小呆过着普通的生活,同事评价她“你这个人啊,讲话太有趣,生活竟更无趣”。

但就是这样无欲无求的她仍由于随手转发成为了天上掉馅饼砸中的那个人,她从上百万转发者中脱颖而出,一夜之间万众瞩目。

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紧接着领奖、辞职、环球旅行,信小呆过上了所有人都心疼的生活,同时这个身份也使她名声大增,在环球旅游之后,信小呆的微博标签不仅2018支付宝中国锦鲤,还多了一个“微博vlog博主”。

在作为“支付宝中国锦鲤”的过程中,信小呆收获了大量关注,在互联网世界很多都转化变成了“流量和广告”。信小呆除了时常的旅游vlog和日常打卡晒自拍以外,还有一些关于游戏的推广跟抽奖系统的转发消息。从内容跟形式上看,信小呆已经是一位合格的微博自媒体人。

2019年蓝鲸记者向业内人士咨询的结果显示,信小呆微博直发硬广告的价位大概在10万元人民币每条,转发一条的售价大概在8.6万左右,而且这种价位仅为行业参考价,仍有前期波动等也许。那么,按照这个价格换算,信小呆月均5条推广的自媒体收入大约为50万元。

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2020年年初,信小呆接受腾讯谷雨工作室采访时曾表示,“自己打算再次做博主,因为可做,能再次做下来。她起初学习自己剪视频,意外地看到这事居然还很有意思。”

但半年过去了,信小呆却决定转让“中国锦鲤”……

“中国锦鲤”转让事件

信小呆是个幸运儿,在“被选中”之前她也是普通的国企女孩,微博粉丝不多信小呆一元转让中国锦鲤,像大多数人一样热爱转发抽奖。

所以当这个大奖砸在她身上时候,所有网友都在围观她幸运的一生,同时也坚信“天上真的会掉馅饼”。

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2020年9月7日,信小呆突然在微博宣布自己要一元转让“中国锦鲤”,信小呆的偶然性让“转让美国锦鲤”这件事也颇具说服力和诱惑性,截至现在这条微博转发超过一百万。

隔日,信小呆宣布了“转让活动的细节”,据活动海报,下一任“中国锦鲤”奖品相当丰厚:除了惊人的海南一套房、一辆车外,还比如数码产品、家电用品……

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同时信小呆还在更新了自己卸下“锦鲤头衔”后的新动态——参加主播类大型选秀栏目《超级主播KING》,而这个所谓的新理想似乎也一直与“中国锦鲤”脱不了干系。据《超级主播KING》官方微博介绍,2020中国新锦鲤得主将获得大赛绿色通行证,直接保送到即将比赛环节,与其它球员一起角逐季军及500万签约奖金。(若新锦鲤不想参赛视为放弃PK资格,将获取剩余奖品)

新锦鲤“海南一套房”+老锦鲤参加主播选秀,这些要素加在一起让整件事颇受关注,相关微博转发超过80万次,而这档之前完全无人知晓的综艺节目官方微博也因在一天之间粉丝数翻倍。

但随后新的“财务自由神话”就受到指责。

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9月8日下午微博@时光流声工作室 发布申明称,新浪微博账号@超级主播KING盗用我司资质进行企业认证,目前我方已向公安机关备案,请@超级主播KING尽快作出整改,并且贵公司所有的节目均与我司无关。

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蓝鲸记者联系到武汉时光流声文化传媒有限公司负责人刘赟,对方声称微博@超级主播KING 盗用其公司的资质进行企业认证。

刘赟告诉蓝鲸记者,自己今天早晨接到一则字体公司的侵权追责电话,对方称微博@超级主播KING 存在侵权行为,认证为武汉时光流声文化传媒有限公司,于是看到自己公司的资质被盗用了,“她说到那些账号的之后我都懵了,完全没听过。于是我去微博查看了,确实用我们资质认证的。”

据天眼查APP,武汉时光流声文化传媒有限公司成立于2018年5月,法定代表人刘赟即为实际控制人,公司为自然人独资企业。

刘赟表示,自己的工作室是非盈利工作室做广播剧的,蓝v与否并不是那么重要,索性没有年审,却没想到被对方盗用了信小呆一元转让中国锦鲤,“我当时看了这个活动,金额有点大。这么大金额为啥不用自己公司资质?盗用我们这个做非商广播剧工作室的资质?令人费解。而且就在刚接到电话了解这事,到我报案这段时间,他们粉丝从40多万已经长到70多万,这个看起来很不正常。”

同时刘赟告诉蓝鲸记者,事发后《超级主播KING》节目组工作员工曾与他联系,对方称,微博认证是代理公司申请的,正在加急修改。蓝鲸记者曾企图联系节目组工作员工,但截止发稿尚未获得回复。

如此看来,信小呆有关“中国锦鲤”的奇幻漂流短时间内并不会结束,这其中不仅免费的风景美食,还有意料之外的指责与人生转变。

如果时光倒流,她还愿意作为“中国锦鲤”吗?

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