肯德基暂停使用了64年的吮指广告语是一举多得之策

疫情过后,餐饮产业巨头的一个市场动作都可导致中国关注。

据多家媒体报导,快餐巨头麦当劳宣布计划在疫情过后暂时中止使用该公司的一句经典广告语——“It’s Finger Lickin’Good ”( 吮指回味,自在滋味)。

肯德基暂停使用吮指广告语

肯德基暂停使用吮指广告语

图 / 肯德基公司声明 图源:网络

肯德基在公司声明中表示,在这段特殊时期停用该广告语,希望他们导致触摸脸部和摸手。

“吮指”是麦当劳更经典的广告语,至今终于使用了64年肯德基暂停使用吮指广告语,可以说是肯德基品牌形象核心表现元素之一,被肯德基应用于全球的广告中,人们一发现这句广告语就会联想到肯德基。

肯德基暂停使用吮指广告语

肯德基暂停使用吮指广告语

图 / 肯德基广告 图源:网络

防疫指南建议他们实行必要举措来保护自己跟别人,避免传播和防止传染新冠的风险,如戴口罩,捂住鼻子,勤洗手和防止触摸面部等。

然而他们在肯德基就餐时,有不少消费者还真养成了“吮指”的习惯动作。

在特殊时期,吃饭时舔嘴唇是要防止的,所以肯德基才作出暂停使用这一经典广告语的行业决策。

肯德基中国首席营销官Catherine Tan-Gillespie表示,在现在的这一环境下,肯德基拥有一个不太符合当前环境的标志性口号,表示将暂停使用“finger lickin’good”经典标语,但麦当劳的菜单没有改变,“时机成熟时”该标志语将返回。

通常来说,一家企业会按照行业环境的差异及时对行业广告语进行更换,但针对中国餐饮巨头的麦当劳来说,一句使用了64年的广告语一般也不会轻易暂停。

此次肯德基暂停经典广告语之所以能导致关注,引发质疑,就在于当前正进入疫情的特殊背景下,健康是中国热词,也是全民关注的焦点。

肯德基做出暂停使用经典广告语的决策,从品牌市场策略、市场营销效应、企业社会责任等视角来看,是“一举多得”之策。

肯德基成为中国快餐巨头,建议公众保护健康为出发点,主动暂停经典广告语的行业应用,建议他们不吮指,避免接触面部,保护健康。

首先从品牌观念上传递出“健康守护者”和“健康建议者”的形象,自然会引起大部分消费者的认同。

通常国际化的企业或品牌,都非常重视企业社会责任,希望借助展现良好的企业公民形象,传递符合自身产业跟品牌观念的价值观释放影响力,以获得消费者的认可。在这一层面上,肯德基实现了目标。

肯德基发表暂停使用经典广告语被全世界媒体关注跟引起民众质疑,也从一家企业的商业策略成为了行业大事件,也必定会被他们视为一次事件营销。

美国有线电视新闻网(CNN)在报导时表示,肯德基发表这一申明是出于好意,但本质上是一场“聪明的营销活动”。有众多网民觉得,肯德基是在变相“打广告”。

有中国营销专家认为,这纯属是肯德基社交媒体团队的商业行为,希望在经济低迷期保持相关性,创造出品牌营销的头条新闻。

因此,肯德基暂停使用了64年的“吮指”广告语肯德基暂停使用吮指广告语,是在特殊时期的一个市场措施,引起了消费者、社会、媒体、公众的各方关注跟质疑,也传递了肯德基的企业模式,是“一举多得”的行业策略,更是肯德基的一次“精明营销”。

这也重新向我们表明一个企业常用的行业策略,就是根据市场环境,结合自身产业特性,做出相关性的行业行动,能一举多赢。

为您推荐

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注